Apa itu OOH (Out-of-Home): Definisi, Jenis, dan Pemilihan Lisensi Aset Stock untuk OOH
OOH (Out-of-Home) adalah seluruh media iklan di ruang publik di luar rumah—mulai dari billboard besar di jalan arteri, layar digital di mal/ bandara (DOOH), hingga media transit di bus dan kereta. Karena jangkauan dan impresinya masif, penggunaan aset stok (foto, video, template, audio) di OOH umumnya memerlukan lisensi tingkat lebih tinggi dibanding proyek web/print biasa. Berikut bahasan lengkapnya.
Contents
Apa Itu OOH dan DOOH?
OOH mencakup empat kategori industri yang sudah baku: Billboards, Street Furniture (halte, kios, shelter), Transit (bus, kereta, MRT/LRT, bandara), dan Place-Based (mal, stadion, kampus, gym, SPBU, lift). Klasifikasi ini dipakai untuk perencanaan, pembelian, dan pengukuran kampanye.
DOOH (Digital Out-of-Home) adalah OOH yang ditayangkan pada layar digital dan biasanya bersifat dinamis serta data-driven—konten dapat dipicu oleh waktu, cuaca, lokasi, bahkan dibeli secara programatik.
Kenapa OOH Penting di 2025?
OOH/DOOH menawarkan visibilitas tinggi di lokasi bernilai (bandara, pusat perbelanjaan, jalur komuter). Di sisi pengukuran, ekosistem terus berbenah agar metrik reach, impressions, dwell time, dan attribution lebih konsisten lintas vendor/penerbit.
Jenis & Contoh Media OOH
Billboards (Roadside Large Format)
Billboards adalah layar luar ruang besar di tepi jalan arteri/tol untuk jarak pandang jauh. Di industri, “billboards” (termasuk bulletin/spectacular/poster) adalah satu dari 4 kategori utama OOH.
Sub-jenis & contoh:
- Bulletin / Spectacular: unit paling besar dan paling mencolok di jalur lalu lintas utama. Ada versi Digital Bulletin yang bisa ganti kreatif dinamis (jam, suhu, skor olahraga).
- Posters (30-sheet/8-sheet): ukuran menengah/kecil untuk jangkauan area kota/permukiman.
- Wallscapes: mural/permukaan dinding gedung skala besar (variasi besar dari kategori billboard).
- Digital Billboards: loop 8–10 detik, bisa dayparting, pemicu cuaca/lokasi, konten real-time.
Street Furniture
Media di furnitur kota—lokasinya dekat pejalan kaki/komuter; tersedia versi statis maupun digital. Termasuk bus shelter, citylight, kios informasi, dan sebagainya.
Sub-jenis & contoh:
- Bus Shelters / City Information Panels (CIP): panel di halte dan panel informasi kota; kini banyak yang digital.
- Kios & perangkat smart city: kios layanan kota, charging stations, panel informasi, hingga fasilitas kota lain yang diaktifkan iklan.
- Buildouts/Wraps di shelter: kustomisasi fisik di sekitar unit untuk aktivasi yang immersive.
Transit
Media yang terdapat di kendaraan & infrastruktur transportasi (bus, kereta, subway, MRT/LRT, taksi, rideshare) serta hub (stasiun/bandara).
Sub-jenis & contoh:
- Exterior/Interior Transit: bus wraps, panel dalam bus/kereta, strap hangers, jendela, pintu. (Ada juga digital transit shelters).
- Rail/Platform/Concourse Screens: layar digital di peron, lorong stasiun, ticketing hall.
- Airport Media: network cetak & digital di terminal, gerbang, baggage claim—dwell time tinggi; bandara besar menawarkan jangkauan penumpang masif.
- Taxi/Rideshare Tops & In-vehicle Screens: topper atap taksi dan layar di kabin (varian place-based/transit digital).
Place-Based OOH
Media yang ditempatkan di dalam venue seperti mal, kampus, gym, stadion, bioskop, SPBU, lift, kantor dokter/rumah sakit, dsb.
Sub-jenis & contoh:
- Retail & Mall Networks: layar di koridor mal, tenant anchors, eskalator—sering berbasis DOOH.
- Cinema: spot pra-tayang (pre-show), display lobi.
- Arenas & Stadiums: ribbon boards, mega screens, concourse media.
- Elevator/Office Towers: layar di lift & lobi gedung perkantoran.
- Gas Station TV (SPBU): layar di pompa/mini-market SPBU.
- Point-of-Care / Kampus / Gym: layar di klinik, universitas, pusat kebugaran—penargetan berbasis lokasi dan momen.
Mengapa Lisensi Stock untuk OOH Harus “Lebih Tinggi”?
OOH identik dengan eksposur publik skala besar. Banyak lisensi standar stok aset dibuat untuk penggunaan web/print terbatas. Begitu materi naik ke billboard/layar publik atau masuk ranah siaran, umumnya diperlukan lisensi yang lebih tinggi atau naik kelas (Enhanced/Enterprise).
Contoh Aturan: Envato Elements untuk OOH
Envato membolehkan pengguna Envato Elements Enterprise menggunakan aset-aset yang ada di koleksi mereka untuk OOH dengan persyaratan sebagai berikut:
- Standard Plan: tidak boleh untuk layanan OOH.
- Enhanced Plan dan Ultimate Plan: boleh untuk OOH
Intinya: Jika proyek Anda akan tayang di OOH/DOOH, gunakan Envato Elements Enterprise Enhanced atau Enterprise Ultimate. Jika Anda tertarik untuk mendapatkan datasheet produk Envato Elements klik di sini.
Contoh Aturan : Shutterstock untuk OOH
Shutterstock membedakan Standard dan Enhanced License. Untuk kampanye ber-visibilitas tinggi seperti OOH (billboard, transit wraps, layar publik), praktik industri yang aman adalah memakai Enhanced License karena meningkatkan batas pemakaian (unlimited print/distribution) dibanding Standard License.
Tabel Ringkas: Format OOH → Pilihan Lisensi Stock yang Umum
| Format OOH/DOOH | Contoh Penayangan | Lisensi yang Direkomendasikan (Contoh Envato dan Shutter) |
| Billboard statis/digital | Billboard jalan utama, videotron kota | Envato: Enterprise Enhanced/Ultimate; Shutterstock: Enhanced License. |
| Street furniture | Panel halte, citylight, kios digital | Envato: Enterprise Enhanced/Ultimate; Shutterstock: Enhanced License. |
| Transit | Branding bus/kereta, layar MRT/LRT/bandara | Envato: Enterprise Enhanced/Ultimate; Shutterstock: Enhanced License. |
| Place-Based DOOH | Layar di mal, stadion, SPBU, lift | Envato: Enterprise Enhanced/Ultimate; Shutterstock: Enhanced License. |
Studi Kasus Singkat
- DOOH di bandara & mal: video motion grafis dari Envato. Karena jangkauan publik tinggi dan penayangan di layar umum, tim memilih Envato Elements Enterprise Enhanced atau Enterprise Ultimate.
- Billboard kota besar: foto manusia stok dari Shutterstock untuk visual hero. Untuk aman dari limit distribusi dan potensi risiko hukum, tim mengambil Enhanced License.
Disclaimer: Artikel ini bersifat informatif, bukan nasihat hukum. Selalu rujuk halaman resmi vendor saat pembelian lisensi. Konsultasikan dengan kami jika membutuhkan informasi lebih lanjut.